漫步孫文西路步行街，舊報紙質(zhì)感的復古打卡照隨手即成；走進童年懷舊小賣鋪，一包辣條就能喚醒年少記憶；跳蚤市場與中古小店里，帶著歲月痕跡的老物件，總讓人駐足流連……近年來，中山這樣的消費場景正在升溫。
日前記者走訪中山文旅、餐飲、零售等多個領(lǐng)域了解到，本地商戶正通過場景復刻、老物件煥新等方式，將懷舊元素與消費場景深度融合，打造差異化競爭力；同時，依托社交平臺傳播，原本小眾的懷舊業(yè)態(tài)逐漸“破圈”，吸引越來越多消費者打卡、消費。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國復古經(jīng)濟市場規(guī)模為3552.5億元，同比增長11.7%，預計2030年有望達到5878.5億元。從情緒共鳴到消費熱潮，“懷舊”不再是單純的情感追憶，正演變?yōu)榧婢唧w驗感與社交屬性的經(jīng)濟新風口。
復刻童年回憶
“懷舊”主題場景升溫
“放學別走，校門口小賣部見！”這是不少“80后”“90后”難以忘懷的青春記憶。如今，這一“回憶殺”被轉(zhuǎn)化為中山街頭新的消費熱點。
煥新歸來的孫文西路步行街上，“童年大風車貿(mào)易店”格外吸睛。一進店，琳瑯滿目的懷舊商品便將人拉回童年：北冰洋汽水、小浣熊干脆面、大大泡泡糖等經(jīng)典零食，泡泡膠、黏性手掌等懷舊玩具一應(yīng)俱全，全是當年攥著幾塊零花錢，瞞著父母買下的心頭好物。復古與多巴胺風格碰撞的裝潢亮眼吸睛，炫彩霓虹燈、復古廣告牌、老式折疊椅、懷舊電視墻錯落排布，電視墻上循環(huán)播放著《西游記》《葫蘆娃》等經(jīng)典影片。
“我們店的核心吸引力，就是讓大家找回童年的感覺?！必撠熑擞嘞壬嬖V記者。周末晚間，店內(nèi)客流旺盛，年齡層橫跨“70后”至“00后”。商品單價從幾毛錢起步，多集中在幾元至十幾元，不少消費者在購買商品的同時，更是為一份獨特的情感體驗買單?！?0后”游客陳女士坦言：“走在街上，一下子就被這家店濃濃的年代感吸引了，讓我想起小時候放學回家，邊吃零食邊看動畫片的日子?！?/p>
無獨有偶，以“笨姐居民樓火鍋”為代表的一批餐飲商戶，同樣深諳場景復刻和情緒經(jīng)濟之道。店門口設(shè)置復古電視機、瓜子盤組成的等位區(qū)，店內(nèi)以八九十年代舊報紙作壁紙，墻面張貼紅紙標語與港星海報，搭配木板凳、紅磚墻、老式風扇等陳設(shè)，餐具選用年代感十足的搪瓷碗，完整復刻出舊時市井用餐場景。
“打造復古而非現(xiàn)代化的風格，就是為了讓顧客眼前一亮，提升整體用餐體驗?！北拷憔用駱腔疱佖撠熑祟佅壬硎?，差異化、接地氣的復古場景，成為門店吸引客流的一大優(yōu)勢。食客楊先生坦言，本是沖著重慶老火鍋口味而來，進店后卻被環(huán)境打動?！跋褡约盒r候的老家，讓人有一種實在的、安心的、能踏踏實實吃飽一頓飯的感覺；對比大品牌火鍋店的標準化布局，這里更有生活氣息，氛圍更溫馨舒服?！?/p>
老物件“回潮”
消費者為“情緒價值”買單
近年來，懷舊零食、老相機、中古玩具等老物件成為懷舊消費的“重頭戲”，憑借其獨特質(zhì)感與情感價值，俘獲不同年齡段消費者。
在中山攝影器材市場，CCD相機、膠卷相機迎來“復古回潮”。張強攝影器材行店員彭思怡介紹，復古相機消費群體已從以往的攝影發(fā)燒友，逐漸轉(zhuǎn)向“95后”“00后”年輕群體，CCD相機市場需求持續(xù)走高。“CCD相機基本是一到貨就能賣出，朋友圈剛發(fā)布信息就被預訂。普通機型價格多在四五百元，熱門款可達上千元。”
“年輕人喜歡，主要是因為它自帶復古氛圍感，低像素、朦朧的成像質(zhì)感契合他們的審美。而且便攜、易操作，適合校園記錄與日常出片，一個傳一個就都來買了。”彭思怡說，有的家長會將老舊相機維修后給孩子使用，也有不少學生前來短期租賃?！?0后”顧客張小姐表示，家中索尼DSC-W130是父母當年記錄她童年的物件，更換電池便可正常使用，不僅價格親民，使用門檻也較低，“用CCD感覺比較小眾，能體現(xiàn)自己的品位和態(tài)度，和用手機或高清相機拍照的感覺完全不一樣?！?/p>
中古玩具同樣備受青睞。小店“綜合型業(yè)”集中古玩具、原創(chuàng)文創(chuàng)于一體，因售賣90年代起的中古玩具，成為年輕人打卡的治愈空間。貨架上凱蒂貓、史努比、面包超人等經(jīng)典IP玩具一應(yīng)俱全，定價從幾元到百元不等?！?0后”店主何芷瑩是資深中古玩具愛好者，店內(nèi)商品均為她四處游歷淘得。
“來店里的大多是年輕人，小時候沒能買下的玩具，現(xiàn)在有能力了自己買下，相當于把童年的自己重新養(yǎng)一遍，填補當年的遺憾?！彼榻B，還有顧客會特意尋找與自己出生年份相符的玩具，當作青春紀念。顧客阮小姐表示，現(xiàn)在市面上多是電子玩具與盲盒，容易出現(xiàn)審美疲勞，而中古玩具的精巧設(shè)計總能帶來新鮮感?！耙驗槟甏昧?，有的玩具會有自然的泛黃感，這種暖色調(diào)會帶來溫馨、治愈的感覺?！?/p>
瞄準消費風口
借社交媒體“出圈”
社交媒體正成為中山懷舊業(yè)態(tài)“破圈”傳播的重要渠道。
何芷瑩告訴記者，2022年店鋪剛開業(yè)時，客源僅靠路過行人零星光顧，日均營業(yè)額僅有10元?！稗D(zhuǎn)折出現(xiàn)在2024年，有外地游客在小紅書發(fā)布了探店筆記，我們店就‘出圈’了，再加上深中通道開通，那段時間店里人多到擠不下。”借著社交媒體上懷舊復古類店鋪的打卡熱潮，店鋪營收大幅好轉(zhuǎn)：近三年來，平日營業(yè)額升至30-100元，周末可達1000元左右。社交平臺賬號粉絲從最初20多人漲到1200多人，獲贊與收藏超8000人次。
小紅書平臺數(shù)據(jù)顯示，“中山古著店”相關(guān)話題瀏覽量達25.8萬，“中山中古店”話題瀏覽量突破27.9萬，線上熱度持續(xù)發(fā)酵，中山懷舊復古業(yè)態(tài)成為不少人認識中山的生動一隅。
“Hi Queen好物館”主營海內(nèi)外品牌中古首飾，負責人丹丹表示，店鋪始于熱愛，深耕中古首飾領(lǐng)域多年?！爸猩竭@樣的店不多，前幾年網(wǎng)上流行起了‘文藝復興’，中古飾品才從小眾圈層走向大眾視野?！钡赇佉步璐舜钌狭髁靠燔嚕却蠓嵘?。
記者探訪發(fā)現(xiàn)，門店裝修、擺設(shè)均經(jīng)過精心設(shè)計，中古娃娃、中古婚紗等置景與中古首飾相呼應(yīng)，每一處都充滿文藝懷舊感，成為社交媒體“網(wǎng)紅”打卡場景。門店還依托社交媒體平臺開展打卡贈禮活動，吸引年輕群體分享傳播，提升曝光度。
“我是在小紅書刷到這家店，特意來打卡的?！?6歲的梁小姐已是第二次到店，這次還專程約上朋友同行。她坦言，自己格外偏愛這些中古飾品的質(zhì)感與匠心：“以前的首飾用料實在，沒有廉價塑料感，設(shè)計經(jīng)得起時間考驗，也不容易撞款。這種復古厚重的風格，也很符合我的審美。”
“近年來，店鋪客人既有回頭客，也有被社交媒體種草、專程來參觀、打卡的游客?！钡さそ榻B，他們集中在25-40歲，其中廣深、港澳游客仍是消費主力，這類群體閱歷豐富、審美成熟，偏愛有質(zhì)感、有設(shè)計、有故事的復古飾品；本地客群以年輕女性為主，追求個性、思想新潮，對中古文化接受度較高。此前入駐COCO City期間，店鋪還獲評了2024年度“最受顧客喜愛門店”。
探訪中，結(jié)合多位從業(yè)者、消費者的反饋，懷舊消費的升溫并非偶然。不少消費者選擇走進懷舊場景、選購懷舊好物，或是彰顯個性、紓解現(xiàn)代性焦慮，或是追憶純真過往、彌補童年遺憾，這類消費已跳出商品本身的使用價值，成為現(xiàn)代人尋求情緒慰藉、尋找群體共鳴的一種方式。
與此同時，情緒價值帶來的熱度能否持續(xù)，有待市場檢驗。當前中山懷舊消費仍處于起步成長階段，分布相對零散、大眾接受度有待提升，多數(shù)商戶以情懷起步、小眾經(jīng)營，仍面臨轉(zhuǎn)化率偏低等現(xiàn)實難題。如何擺脫“情懷濾鏡”實現(xiàn)長久發(fā)展，是業(yè)態(tài)必須直面的課題。
編輯 陳雪琴 二審 王欣琳? 三審 程明盛
