3月19日上午，中山市新聞工作者協(xié)會（以下簡稱“市記協(xié)”）顧問聘任簽約儀式暨《主流媒體系統(tǒng)性變革的實施路徑》專題講座在中山廣播電視臺600平方米報告廳舉行。復旦大學新聞學院教授、復旦發(fā)展研究院傳播與國家治理研究中心主任張志安正式受聘為市記協(xié)顧問。市記協(xié)主席伍學標與張志安現(xiàn)場簽署聘任協(xié)議并頒發(fā)聘書。中山日報、中山廣播電視臺及各鎮(zhèn)街宣傳系統(tǒng)工作人員齊聚一堂，共同參與此次專業(yè)交流活動。
作為國內(nèi)新聞傳播領域的權威專家，張志安深耕媒體研究、新聞實務與媒體融合多年，具有深厚學術積淀和豐富實踐經(jīng)驗，相關研究成果為我國新聞傳播事業(yè)發(fā)展提供了重要理論支撐和實踐指引。此次受聘市記協(xié)顧問后，根據(jù)雙方簽訂的聘任協(xié)議，張志安將履行四項專業(yè)職責：圍繞新聞傳播領域熱點和發(fā)展趨勢為市記協(xié)提供專業(yè)咨詢；依托學術影響力邀請國內(nèi)外學者來中山交流，提升行業(yè)學術水平與對外交流層次；參與人才培養(yǎng)工作，通過講座、研討、新聞評選等形式提升新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)；協(xié)助市記協(xié)與國內(nèi)外高校、研究機構開展合作，共同推進新聞傳播領域項目研究與實踐探索。
聘任儀式結(jié)束后，張志安作專題講座。他指出，主流媒體系統(tǒng)性變革的目標，是建立有利于新技術使用、新應用創(chuàng)新的體制機制，強化互聯(lián)網(wǎng)思維、全面挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，加快構建以主流媒體為主導的全媒體傳播體系，更好塑造主流輿論新格局。面對新興媒體平臺帶來的沖擊，必須堅持導向為魂、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，以流量和效果說話，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導資源配置，全方位推進組織架構、管理流程、運營模式、話語體系、媒體形態(tài)、平臺技術等全方位變革。
張志安系統(tǒng)梳理了我國媒體融合發(fā)展歷程，將其劃分為三個階段：媒體改革1.0（融合起步與縣級融媒建設）、媒體改革2.0（2020—2022年，深度融合推進）、媒體改革3.0（2024年至今，以黨的二十屆三中全會精神為指引，推進主流媒體系統(tǒng)性變革）。他表示，“系統(tǒng)性”是本輪變革的核心與關鍵，事關媒體凝聚力、向心力，事關行業(yè)前途命運與百萬新聞從業(yè)者的未來。持續(xù)變革，才是應對時代變化應有的姿態(tài)。
圍繞如何把握系統(tǒng)性變革，張志安提出“一重點、三要素、兩根本”核心框架：“一重點”即牢牢抓住“系統(tǒng)性”這一核心；“三要素”為技術、平臺、數(shù)據(jù)，聚焦智能技術應用、自主可控平臺建設、以流量與效果檢驗傳播實效；“兩根本”是健全可持續(xù)運行機制、破解發(fā)展與隊伍穩(wěn)定難題，以及增強媒體引導實效，建立科學評估體系。
他進一步闡釋主流媒體系統(tǒng)性變革六大實施路徑：新聞傳播機制變革、媒體平臺關系重構、數(shù)據(jù)評價體系優(yōu)化、智能技術應用場景、運營發(fā)展模式探索、管理制度與政策創(chuàng)新。同時，結(jié)合全國多地主流媒體改革實踐，分享了大量鮮活案例：上海報業(yè)集團整體改革、“上觀新聞”接入城市服務平臺，澎湃新聞推行組織扁平化、內(nèi)容垂直化、運營精細化；新華日報報業(yè)集團打造“蘇超”工作室，四川觀察構建全媒體矩陣并打造特色品牌IP；南方日報報業(yè)集團建設“兩大客戶端”平臺，深圳廣電做強“第一現(xiàn)場”“直新聞”兩大矩陣，珠海傳媒集團依托“觀?！笨蛻舳松罡镜胤盏龋瑸橹猩矫襟w深化融合發(fā)展提供了可借鑒、可落地的實踐參考。
此前，張志安曾深度關注并肯定中山媒體系統(tǒng)性變革工作，對中山以自主傳播平臺建設、國有文旅集團做大為“兩翼”的改革路徑給予積極評價。此次以顧問身份授課，內(nèi)容更貼合中山實際，為本地媒體融合發(fā)展提供了精準指導。
市記協(xié)有關負責人表示，聘請張志安教授擔任顧問，是中山新聞界強化理論支撐、提升專業(yè)能力的重要舉措。未來，在張志安教授的專業(yè)指導下，協(xié)會將進一步發(fā)揮橋梁紐帶作用，持續(xù)加強學術交流、人才培養(yǎng)和項目合作，不斷提升全市新聞工作者隊伍素養(yǎng)和業(yè)務水平，助力中山深化媒體融合發(fā)展，加快建設新型主流媒體，為中山新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更強有力的智力支持和專業(yè)保障。
編輯? 陳雪琴 二審 魏靜文? 三審 查九星
